Если пандемия в значительной степени нарушила такие сектора, как мероприятия, и, следовательно, концерты и другие фестивали,
это явление затронуло всю музыкальную индустрию. Будь то различные зоны содержания, ограничения на собрания или просто изменения, которые это представляет для выпусков новых альбомов и продаж в целом, по крайней мере, примерно на 43% падение доходов в этой отрасли. для Франции ожидается в 2020 году.
Поэтому печальная запись, но не для всех. Действительно, платформы потоковой передачи музыки добились успеха, поскольку эта ситуация в меньшей степени затронула их. На передовой - французский Гобуз. Спасенный от банкротства в конце 2015 года благодаря приобретению дистрибьюторской платформой Xandrie (также французской), этот потоковый сервис, особенностью которого является развитие музыки без потерь (без потерь) и Hi-Res, пережил рост. почти наглый во время заключения, рост обусловлен довольно интересной моделью, противоположной двум лидерам (безусловно) Spotify и Apple Music.
Небольшая презентация сервиса (для тех, кто еще не знает), влияние пандемии на его деятельность, а также небольшое интервью с его командой для прояснения некоторых моментов.
Что такое Qobuz?
Qobuz - это сайт и сервис потоковой передачи музыки, в том числе продажа альбомов в формате без потерь и в формате HD для скачивания. Это отличие от других сервисов, чисто потоковая передача, позволяет вам сохранять свои альбомы даже после того, как подписка была прекращена, модель, которая мало развита в других местах, с потоковой передачей, составляющей большинство.
Запущенный в 2007 году, Qobuz очень долгое время был ориентирован на джаз, классическую музыку и поп, чтобы в последние годы больше открыться для всех жанров. Сейчас найти электро или даже металл не так уж и сложно.
В час существует три потоковых предложения:
- Qobuz Hifi по цене 19,99 евро в месяц: для доступа к каталогу в качестве компакт-диска, то есть Flac 16 бит / 44,1 кГц стерео.
- Qobuz Studio за 24,99 евро в месяц: доступ к каталогу до 24 бит / 192 кГц и 6 каналов. Все предложение не в HD, и в последнем случае иногда ограничивается 24 бит / 96 кГц или даже 24 бит / 48 кГц, поэтому Qobuz указывает «до»
- Qobuz Sublime +, 300 евро в год: то же предложение, что и Qobuz Studio, но ежегодно, и дает доступ к скидкам на покупку альбомов.
До конца июня 2020 года действовало предложение Qobuz premium по цене 9,99 евро в месяц с ограничением качества до MP3 со скоростью 320 кбит / с. Конец этого предложения был оправдан Qobuz, подчеркнув качество звука своего предложения. Конечно, это решение остается открытым для критики (и для некоторых критикуется), поскольку оно приносит более элитарную сторону, наиболее "доступное" предложение сейчас составляет 19,99 евро, при этом требуя относительно большой полосы пропускания, не обязательно простой должны быть достигнуты согласно географическому положению. Тем не менее Qobuz уточнил, что при недостаточной скорости передачи потоковая передача может переключиться обратно на качество MP3, чтобы ее можно было использовать.
Со своей стороны, мы считаем, что даже более важным, чем понятие HD-файла или даже без потерь, хороший микс делает абсолютно все,
что касается качества звука. Плохо смешанный файл HD обязательно будет хуже, чем MP3 (теперь в большинстве своем правильный формат в его последних версиях) в результате хорошего микширования. Это также одна из причин, почему, хотя динамика винила не превышает 11 или 12 бит (по сравнению с цифровым эквивалентом), многие записи превосходят те, которые мы можем найти на компакт-дисках. , смешанные позже, но довольно мучительным образом.
Как и все современные потоковые сервисы, Qobuz существует как веб-сервис, но, прежде всего, как приложение: ПК, Android и iOS. Его ориентация, более качественная, чем средняя, также
очень подходит для концепции подключенного аудио. Затем его интеграция осуществляется на индивидуальной основе, поскольку некоторые системы и протоколы поддерживают Qobuz напрямую, а другие - нет.
Исключение из кризиса
Для музыкальной индустрии с глобальной точки зрения 2020 год обязательно будет отмечен covid19. Как мы уже говорили, все, что
связано с событиями, буквально пострадало от бензопилы. Для стриминга ситуация иная. И в этой маленькой игре Qobuz показал себя особенно хорошо. Бренд не преминул сообщить почти дерзкие цифры роста, учитывая контекст. Эта модель может быть объяснена несколькими факторами, в первую очередь более малоподвижной стороной пользователей Qobuz, публикой, не стесняющейся стримить в системах Hifi.
Вид возможных конфигураций Qobuz (Dolby Atmos), доступных сейчас
Как правило, мы могли бы сократить до очень мультяшного «пользователь Spotify / Apple Music использует свой смартфон и True Wireless, пользователь Qobuz сидит на диване со своими колонками».
Гобуз приводит несколько ключевых моментов:
- Во время заключения (март и апрель): увеличение среднего количества часов потребления на одного абонента. Увеличение объема на 24% утром и на 20% во второй половине дня между месяцем, предшествующим началу родов, и последующим месяцем.
- Загрузки выросли на 88% в апреле, на 63% в мае и на 55% в июне по сравнению с теми же месяцами прошлого года.
- Увеличение количества подписок с пробным периодом на 55% в апреле, 37% в мае и 37% в июне по сравнению с теми же месяцами прошлого года.
- Рост на 45% за последний финансовый год.
На этих рисунках:
- Большое потребление жанров классической и джазовой музыки. Цель - сердце Кобуза, жанры более развиты в сидячем слушании, чем в кочевом.
- В стриминге (на Qobuz) классика является самым популярным жанром, даже мимоходом, во Франции, опережая рок.
- Что касается загрузки, то классика удерживает первое место и увеличивает разрыв с Rock.
Опрос
После этих заявлений о хорошем здоровье мы смогли поговорить с некоторыми членами команды Qobuz, в том числе с менеджером по продукту Акселем Дестаньолем. Добавим, что с (ровно 21 сентября) Qobuz объявил о сборе средств в размере 10 миллионов.
The-HiTech.net: Начнем с классики, не могли бы вы познакомить наших читателей с Qobuz?
Axel Destagnol : Qobuz - это французский сервис потоковой передачи и загрузки, созданный в 2007 году. Тогда мы были первыми в нише музыки высокого разрешения. Платформа была создана
поклонниками классики и джаза, но их желанием было
полный каталог. Основным желанием Qobuz было выделиться в трех основных областях: HD-музыка, магазин загрузок и, наконец, реальный редакционный контент. Так что на сайте есть не только музыка, но и письменный контент. Некоторые редакторы пишут (на сайте) статьи о музыкальных направлениях, артистах или даже лейблах. Музыка действительно представлена на платформе, презентация также проходит через метаданные определенных музыкальных файлов (примечание редактора: этот момент также выделяется на платформах типа spotify).
Основным желанием Qobuz было выделиться по трем основным направлениям: HD-музыка, магазин загрузок и, наконец, реальный редакционный контент.
С самого начала HD-музыка занимала центральное место в
Qobuz?
Аксель Дестаньоль: Совершенно верно . Наши музыкальные эксперты в значительной степени ценили джаз и классику, жанры, которые тогда были немного забыты
другими потоковыми проигрывателями, но все же идеально подходили к этому понятию HD (Примечание редактора: эти два жанра действительно больше подходят для HD, потому что смешаны с динамические диапазоны намного больше, чем у других). Сначала это не обязательно было очевидно, но это понятие высокой четкости становится все более и более жизнеспособным с увеличением пропускной способности, компьютеров и телефонов.
Произошли ли какие-либо серьезные изменения в стратегии, особенно после поглощения Qobuz в 2015 году Ксандри?
Аксель Дестаньол: На самом деле никаких изменений в стратегии не произошло, скорее, это было желание сделать сервис более стабильным, набирая и укрепляя существующие команды. Тем не менее, мы можем указать на серьезное изменение, а именно на открытие Qobuz в США в прошлом году (начало 2019 года), который сразу стал большим рынком, поскольку он уже второй для нас после Франции.
В краткосрочной перспективе США явно станут нашим первым рынком
Исторически Франция представляет собой относительно небольшой рынок аудиофилов, гораздо менее развитый, чем США или даже Германия (если говорить о Европе) или Великобритания.
Аксель Дестаньоль: Франция на самом деле не самый зрелый рынок аудиофилов, но Qobuz особенно разработал музыкальную сторону, движимую довольно обширной редакционной линией и системой ручных рекомендаций по музыке, а не только автоматизированной. В случае с Францией большая часть успеха зависит от знания страны и ее особенностей, что является ключевым фактором. Вот почему для нас было важно привезти в США специальную команду, чтобы воспроизвести ту же близость, адаптироваться к культуре и наладить партнерские отношения. В краткосрочной перспективе США явно обгонят Францию.
Появление Amazon Music HD, особенно по цене 15 евро, против 25 евро за студийное предложение Qobuz, не рискует ли создать проблему?
Аксель Дестаньол: Я считаю, что быть одному на рынке никогда не очень здорово, поэтому мы рассматриваем это скорее как способ демократизации HD-музыки для более широкой аудитории. Да, это конкурент, но мы не видим в этом опасности. С одной стороны, Amazon подходит к стримингу совсем по-другому, немного более массово, менее любит музыку. С другой стороны, огромная ударная сила Amazon позволяет проповедовать Hi-Res, сделать этот термин известным как можно большему количеству людей, повысить осведомленность общественности, что служит нам больше всего на свете.
Amazon - конкурент, но мы не видим в этом опасности
Однако представление Amazon о HD (фактически без потерь) и Ultra HD (все, что имеет 24 бита, включая HD) может запутать людей в вопросе, который уже плохо изучен.
Аксель Дестаньол: Общественность, несомненно, услышит о высоком разрешении как о несколько глобальном термине, который затем подтолкнет их к более глубокому изучению. Таким образом, одна из
основных статей нашего сайта - это страница с пояснениями о различиях между MP3, CD и Hi-Res.
Один из моментов, который часто высказывают пользователи, даже не говоря о типе файла, - это качество миксов, найденных на Qobuz. Для
эквивалентного файла, например, даже если взять ту же песню в формате MP3 320 кбит / с из Qobuz и Ogg из Spotify (теоретически, по крайней мере, так же хорошо), динамика кажется выше с Qobuz, без «радио». Особое отношение с вашей стороны?
Аксель Дестаньол: Я абсолютно не могу сказать, как наши конкуренты будут относиться к своим файлам. Что мы можем сказать, так это то, что после получения исходных файлов (песни, отправленной
лейблами) мы никогда ничего не трогаем, мы не применяем никакой обработки типа динамического сжатия, кроме передачи файла другому формат (например, переключитесь с 24-битного Flac на 16-битный Flac). Регулировка громкости (динамическое сжатие, делающее громкость всех звуков более равномерной) может применяться с некоторыми конкурентами, но исходные файлы одинаковы для всех.
После получения исходных файлов мы ничего не трогаем, мы не применяем к музыке никакой обработки или динамического сжатия.
Участвует ли Qobuz в процессе записи альбома, например, с выделенной студией, или он устанавливает систему
«лейбла качества» для определенных альбомов.
Аксель Дестаньол: Нет, мы не занимаемся записью песен, и никаких лейблов качества для сайта не планируется. С другой стороны, выделяем несколько эксклюзивов. Так было, например, со специальным альбомом к 75-летию Кейта Джаррета, который можно
получить только у нас.
Таким образом, предложение исторически очень ориентировано на джаз и классику, что остается вполне логичным, если говорить о Hi-Res, даже если с тех пор оно выросло. Сохраняется ли эта ориентация? Или политика более открытая?
В нашем каталоге сейчас чуть более 50 миллионов наименований, столько же, сколько у наших конкурентов.
Аксель Дестаньол: Сегодня в нашем каталоге чуть более 50 миллионов наименований, что сопоставимо с другими потоковыми сервисами. Предложение довольно полное, со всеми теми же лейблами,
которые будут существовать с другими, а не с нами, и наоборот. Например, у нас есть небольшие лейблы классической и рок-музыки, которые еще не подписаны на конкурс. Но по большей части потоков предложение примерно сопоставимо для разных потоковых сервисов, больше нет пробелов, которые могли быть в прошлом.
Может ли исполнитель предлагать свою музыку для вашей платформы, даже если он не зависит от лейбла?
Аксель Дестаньоль: Да, конечно. Для этого существуют десятки агрегаторов, на которых артисты могут предлагать свою музыку, агрегаторы, а затем распространяют свой контент на различных
платформах потоковой передачи и загрузки. У нас есть около 80 распространителей контента, включая агрегаторы для значительной части каталога.
Спрос на DSD-альбомы невелик, но реальное предложение едва ли составляет около 1000 альбомов.
Наконец, давайте поговорим еще о нескольких технических моментах: у вас нет контента типа DSD (тип файла, отличный от PCM, используемого для компакт-диска) или DXD (PCM, с выборкой выше 192 кГц). Полагаю, это вам неинтересные форматы?
Аксель Дестаньол: На самом деле у нас нет DXD или DSD. Это не обязательно неинтересные форматы, даже небольшой спрос со стороны пользователей. Основная проблема заключается в том, что контента очень мало. Я имею в виду цифру, которую следует проверить, но
на рынке около 1000 альбомов, доступных в истинном DSD (записанном и сведенном в DSD). Но мы по-прежнему заинтересованы во включении новых форматов, например Dolby Atmos.
Интерес к MQA, этому формату Hi-Res с потерями, который очень популярен на Tidal?
Аксель Дестаньол : MQA - это, прежде всего, технологический выбор, выбор, сделанный, например, Tidal. Мы не делаем MQA в Qobuz, и это явно не планируется в будущем.
Большое спасибо команде Qobuz за это интервью.
